Google Ads lohnt sich für Dachdecker vor allem bei Dachsanierung, Flachdach und Gewerbedächern, weil ein einziger Auftrag das Werbebudget von mehreren Wochen tragen kann. Reparaturen und Sturmschäden bringen schnelle Anrufe, rechnen sich allein aber oft knapp. Ein spezielles Werberecht gibt es für Dachdecker nicht, und Google schränkt Dachdeckerleistungen in Deutschland nicht ein. Entscheidend sind drei Dinge: ein sauber begrenztes Einzugsgebiet, Anrufe, die du wirklich misst, und ein Budget, das du über das Jahr steuerst statt es einfach laufen zu lassen.
Stand: Oktober 2026. Google ändert Menüs, Begriffe und Richtlinien in Google Ads regelmäßig. Prüf die verlinkten Hilfeseiten deshalb vor dem Start.
Suchanzeigen erscheinen nur, wenn jemand aktiv sucht. Wer nach „Flachdach sanieren“ sucht, hat ein Problem oder ein Projekt. Das ist unsere Einschätzung, keine Statistik:
Ob in deiner Region genug Menschen suchen, zeigt dir der Keyword-Planer. Laut Google beruhen die Prognosen auf den letzten sieben bis zehn Tagen und werden an saisonale Bedingungen angepasst.
Weniger als von vielen anderen Branchen.
Nein. Die Richtlinie Andere eingeschränkt zulässige Unternehmen: Lokale Dienstleistungen nennt für Deutschland nur Schlüsseldienste. Deren Anzeigen dürfen hier nicht geschaltet werden. Dachdecker, Klempner oder Elektriker stehen für Deutschland nicht auf der Liste. Für alle anderen Länder ohne Einschränkung schreibt Google, dass Anzeigen für lokale Dienstleistungen auch ohne Überprüfung geschaltet werden dürfen.
Eine Regel betrifft dich trotzdem, sobald du Notreparaturen nach einem Sturm bewirbst. Laut Richtlinie Unlautere Preisgestaltung müssen bei dringenden Leistungen vor Ort Anfahrt, Zuschläge für Abend oder Wochenende und die Verbindlichkeit des Kostenvoranschlags deutlich in der Anzeige oder auf der Landingpage stehen.
Ja, früher oder später. Laut Google müssen letztendlich alle Werbetreibenden die Überprüfung des Werbetreibenden durchlaufen. Google teilt dir im Konto oder per E-Mail mit, wann du dran bist, und nennt eine Frist. Danach erscheinen einige deiner Angaben in der Offenlegung der Anzeigen und im Ads Transparency Center. Halte Firmenname und Adresse im Handelsregister oder Gewerbeschein, im Impressum und im Google-Zahlungsprofil deshalb gleich.
Laut den Anforderungen an Anrufanzeigen müssen Telefonnummern in Anzeigen und Assets richtig, aktiv und für dein Unternehmen relevant sein. Google bestätigt sie, bevor sie ausgeliefert werden. Der Unternehmensname in der Anzeige muss eindeutig sein und darf keine Werbesprüche enthalten. Bei Anrufanzeigen muss der Anrufer zu Beginn des Gesprächs den Unternehmensnamen aus der Anzeige hören. Halt es bei Anruf-Assets genauso.
Schreib die Nummer nicht einfach in den Anzeigentext. Laut Google-Hilfe zu Anruf-Assets kann das zur Ablehnung führen. Der richtige Weg ist ein Anruf-Asset. Reine Anrufanzeigen laufen aus: Laut Google lassen sich seit Februar 2026 keine neuen mehr anlegen, ab Februar 2027 bekommen bestehende keine Impressionen mehr. Läuft bei dir noch eine alte Anrufkampagne, stell sie auf Anruf-Assets um.
Das ist ein eigenes Anzeigenprodukt, bei dem du pro Anfrage zahlst. „Dachdecker“ steht laut Google-Hilfe in der deutschen Branchenliste, die Verfügbarkeit für deine Region prüfst du dort. Nutzt du es, gelten zusätzlich die Anforderungen an Anzeigen für lokale Dienstleistungen. Darin steht unter anderem: Diagnose- und Anfahrtskosten musst du offenlegen. Keine Lockpreise am Telefon, die vor Ort steigen. Und Anfragen darfst du nicht an andere Betriebe verkaufen oder weitergeben.
Ein eigenes Werberecht für Dachdecker gibt es nicht. Es gelten die allgemeinen Regeln. Das ist keine Rechtsberatung, im Zweifel fragst du deine Handwerkskammer oder einen Anwalt.
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Sortier die Suchen nach Auftragswert und nach Dringlichkeit. Plane je Leistung eine eigene Anzeigengruppe oder Kampagne mit eigener Landingpage. Echte Zahlen für deine Region liefert der Keyword-Planer:
Schließ unpassende Suchen mit auszuschließenden Keywords aus, etwa Ausbildung und Jobs als Dachdecker, Dachdecker Gehalt, Material im Baumarkt oder „selber machen“. Welche Suchen deine Anzeigen wirklich auslösen, zeigt der Bericht zu Suchbegriffen.
Laut Google-Hilfe kannst du Städte, Regionen, Postleitzahlen oder einen Umkreis um deinen Betrieb wählen. Der Umkreis muss mindestens 1 km betragen. Sehr kleine Gebiete erfüllen die Kriterien aber nicht immer, dann laufen die Anzeigen nur selten.
Wichtig ist die Standortoption. Standard ist laut Google „Präsenz oder Interesse“. Dann sieht die Anzeige auch, wer sich nur für deine Region interessiert, aber woanders ist. Willst du nur Menschen erreichen, die sich gerade oder regelmäßig in deinem Gebiet aufhalten, wählst du „Präsenz“. Für einen Dachdecker mit festem Einzugsgebiet ist das oft der sicherere Start. Ausnahme: Eigentümer, die aus einer anderen Stadt für ein Haus bei dir suchen.
Verknüpf außerdem dein Unternehmensprofil. Mit Standort-Assets zeigt die Anzeige Adresse, Entfernung und auf Smartphones einen Anrufbutton. Die Verknüpfung findest du unter „Tools“, „Gemeinsam genutzte Bibliothek“, „Standortmanager“.
Dacharbeiten hängen am Wetter, die Nachfrage auch. Die saisonalen Anpassungen helfen dabei wenig. Sie wirken laut Google nur mit Smart Bidding und sind für kurze Ereignisse von 1 bis 7 Tagen gedacht, also höchstens für ein paar Tage nach einem Sturm. Die Saison steuerst du über das Budget und die Gewichtung der Kampagnen.
Mit dem Werbezeitplaner legst du fest, an welchen Tagen und zu welchen Uhrzeiten deine Anzeigen laufen. Außerhalb dieser Zeiten laufen sie laut Google nicht. Achtung: Mit Werbezeitplan setzt Google das monatliche Ausgabenziel auf das 30,4-Fache des durchschnittlichen Tagesbudgets, egal an wie vielen Tagen die Kampagne läuft. Anruf-Assets kannst du zusätzlich unter „Erweiterte Optionen“ auf die Zeiten begrenzen, in denen jemand ans Telefon geht.
Aus unserer Erfahrung rufen viele Eigentümer lieber an, statt ein Formular auszufüllen. Zählst du nur Formulare, optimiert Google auf das Falsche.
Mehr dazu in Google Ads meldet viele Conversions, aber kaum echte Anfragen: Woran das liegt.
Aus unserer Erfahrung liegen Dachdeckerbetriebe in diesen Spannen, je nach Region und Wettbewerb:
Zum Vergleich eine belegte Zahl aus den USA. Laut LocaliQ lag der Klickpreis für „Roofing & Gutters“, also Dach und Dachrinne, im Median bei 10,70 $, die Kosten pro Lead bei 228,15 $. Basis sind 3.211 US-Suchkampagnen von Handwerks- und Hausdienstleistern zwischen April 2024 und März 2025. Die US-Werte liegen deutlich über unseren Werten aus Deutschland und lassen sich nicht 1:1 übertragen. Eine vergleichbare Studie für Deutschland haben wir nicht gefunden.
Gerechnet wird mit Annahmen, nicht mit Zahlen aus einem Kundenkonto. Die Annahmen liegen innerhalb unserer Erfahrungswerte oben. Setz deine eigenen Werte aus Keyword-Planer und Nachkalkulation ein.
Rechnung: 2.000 € geteilt durch 4 € ergibt 500 Klicks. 6 % davon sind 30 Anfragen. Eine Anfrage kostet damit rund 67 €.
Fall 1, Sanierung: 2.000 € geteilt durch 3.000 € ergibt 0,67. Eine Sanierung alle 4 Wochen trägt das Budget also schon. Aus 30 Anfragen muss eine einzige zum Sanierungsauftrag werden.
Fall 2, nur Reparaturen: 2.000 € geteilt durch 250 € ergibt 8. Du brauchst 8 Reparaturaufträge aus 30 Anfragen, also mehr als jede vierte. Das wird knapp, sobald Besichtigungen ohne Auftrag dazukommen.
Die Rechnung zeigt, warum der Mix zählt. Reparaturen halten das Telefon am Laufen, Sanierungen machen das Ergebnis. Die Kosten für Einrichtung und Betreuung, Fahrten zu Besichtigungen und Angebote ohne Auftrag sind nicht eingerechnet. Bewerte die ersten Wochen nach Anfragen und Besichtigungen, denn Sanierungen werden oft erst später beauftragt.
Mehr zu Budgets und Klickpreisen steht in Was kostet Google Ads?.
Das bedeutet für dich: Grenz dein Gebiet sauber ein, trenn Sanierung, Reparatur und Gewerbe, miss jeden Anruf und steuer das Budget nach deiner Auslastung. Dann weißt du nach wenigen Wochen, welche Leistung über Google Ads trägt und welche nicht.
Darf ich als Dachdecker Google Ads schalten?
Ja. Google schränkt in Deutschland unter den lokalen Dienstleistungen nur Schlüsseldienste ein. Die allgemeine Überprüfung des Werbetreibenden kommt aber auch auf dich zu.
Was kostet Google Ads für einen Dachdecker?
Aus unserer Erfahrung je nach Region 600 bis 4.000 € Werbebudget alle 4 Wochen, bei Klickpreisen von 2,50 bis 6 €. Schätzungen für deine Region liefert der Keyword-Planer. Rechne rückwärts: Wie viele Aufträge brauchst du, damit das Budget sich trägt? Bei Sanierungen reicht oft schon einer alle 4 Wochen, bei reinen Reparaturen brauchst du deutlich mehr.
Soll ich Google Ads im Winter abschalten?
Nicht ganz. Reparatur und Sturmschaden laufen auch im Winter, und aus unserer Erfahrung planen viele Eigentümer dann die Sanierung für das Frühjahr. Fahr das Budget herunter, statt alles zu stoppen, und dreh es wieder hoch, wenn du Termine frei hast.
Wie erkenne ich, ob die Anrufe aus Google Ads kommen?
Mit aktivierten Anrufberichten und einer Google-Weiterleitungsnummer in Anzeige und Website. Dann zählt Google Anrufe ab der Mindestdauer, die du festlegst, und du siehst, welche Kampagne sie gebracht hat.
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Alle Seiten abgerufen am 28.10.2026.
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